La Fashion Community Week (FCW) de San Francisco, fondée par Shirin Hashem, experte en marketing et en mode ayant des liens étroits avec le design français – notamment grâce à son travail avec des icônes comme Christian Audigier – s’est déroulée du 20 au 22 mars, mettant résolument l’accent sur la durabilité et l’inclusion dans l’univers de la mode.
Désormais dans sa 10ème année, la FCW continue de marquer l’industrie en amplifiant la voix des créateurs émergents et issus de pays sous-représentés, tout en promouvant des pratiques plus durables.
Récemment reconnue par le magazine Forbes pour sa contribution à une mode plus durable et inclusive, Shirin Hashem décrit la Fashion Community Week comme « l’intersection mondiale de la mode durable et émergente à San Francisco« .
L’édition printanière de la FCW a proposé un panel inspirant sur « L’avenir de la mode », explorant l’intersection entre la durabilité, l’innovation et la technologie de pointe, ainsi qu’un défilé spectaculaire mettant en avant une nouvelle vague de talents et de perspectives diverses dans l’industrie de la mode.
L’avenir de la mode sous un prisme durable
La conférence sur « L’avenir de la mode » animée par Dr. Connie Ulasewicz a rassemblé des leaders de l’industrie et des fondateurs engagés dans la transformation de la mode grâce à l’innovation et à la durabilité, dont Jake Disraeli (Treet), Yulia Raquel (Pattern Fast), Maximilian Bock (Eekual), Kate Fisher (Fisher Co.) et Shirin Hashem (Fashion Community Week).
L’impact environnemental de la mode est considérable. L’industrie est le deuxième plus grand consommateur d’eau et représente environ 10 % des émissions mondiales de carbone – plus que tous les vols internationaux et le transport maritime réunis*. De plus, près de 60 % des matériaux utilisés dans la mode sont à base de plastique, tandis que moins de 1 % des textiles sont recyclés en nouveaux vêtements**.
Face à ces chiffres alarmants, les panélistes ont souligné l’urgence du changement et discuté de la mise en place de chaînes d’approvisionnement plus durables, du développement de modèles de mode circulaire et de revente, de l’utilisation de l’IA pour une production plus personnalisée et réduisant le gaspillage, ainsi que de la mise en place de réglementations plus strictes.
Au cœur de la discussion résidait une vision commune : une industrie de la mode non seulement plus efficace, mais aussi éthique et responsable sur le plan environnemental.
Faire avancer la durabilité dans la mode grâce à l’IA et à la technologie
Les panels ont exploré le rôle de l’IA et de la technologie dans la promotion d’une mode durable avec des solutions innovantes conçues pour réduire le gaspillage et améliorer l’efficacité.
Jake Disraeli de Treet a mis en avant l’importance croissante de la revente dans la création d’une économie circulaire de la mode. Son entreprise collabore avec plus de 250 marques pour intégrer des plateformes de revente, permettant aux clients d’acheter et de vendre directement des articles de mode de seconde main via les sites des marques. En facilitant la revente entre particuliers, les programmes de reprise et des solutions pour les retours invendus, ces plateformes contribuent à prolonger le cycle de vie des vêtements tout en réduisant le gaspillage. Disraeli a insisté sur l’urgence de telles solutions, notant qu’on estime que 10 à 30 % des articles retournés ne réintègrent jamais le circuit de vente.
Yuliya Raquel de PatternFast a expliqué comment la technologie peut accélérer et affiner le processus de conception dans la mode. Contrairement aux outils traditionnels de modélisation 3D ou de CAO, le système de PatternFast simplifie la transition du concept à la production, permettant aux créateurs de lancer leurs collections en une fraction du temps habituel. Cette efficacité permet non seulement d’économiser des ressources telles que le tissu et le papier, mais aussi de réduire le gaspillage de matériaux, s’inscrivant ainsi dans une approche de mode durable.
Maximilian Bock d’Eekual a exploré le potentiel de la mode à la demande alimentée par l’IA. La technologie développée par son entreprise permet d’adapter les vêtements à la morphologie et aux préférences individuelles, réduisant ainsi considérablement les déchets liés à la production de masse et aux retours. Initialement axée sur la chaussure, Eekual s’étend désormais au prêt-à-porter, avec pour objectif d’établir un modèle évolutif de mode personnalisée à cycles de production plus rapides.
Le rôle des chaînes d’approvisionnement et de la réglementation
Les défis de la durabilité dans l’industrie de la mode vont au-delà des matériaux et englobent l’approvisionnement, la production, le transport et la réduction des déchets. Les experts ont souligné l’impact environnemental des chaînes d’approvisionnement mondiales, notant que les vêtements traversent souvent plusieurs pays avant d’atteindre les consommateurs, générant ainsi une empreinte carbone significative.
Connie Ulasewicz pose fréquemment cette question à ses étudiants et à elle-même : « Où dans le monde suis-je en train de m’habiller ? » — un rappel des implications étendues des réseaux d’approvisionnement de la mode.
L’approvisionnement en tissus écologiques, la collaboration avec des fabricants éthiques et la réutilisation des matériaux pour éviter l’enfouissement des textiles ont été évoqués comme des solutions efficaces. Cependant, pour que ces initiatives en faveur de la durabilité se généralisent, elles doivent aussi être rentables.
La discussion a également porté sur le rôle des politiques publiques dans l’accélération du changement durable. Kate Fisher, fondatrice de Kate Fisher Co., et Connie Ulasewicz de CBU Productions ont analysé comment la législation peut renforcer la responsabilité des entreprises. Fisher, experte en innovation textile durable, travaille avec des marques pour développer des chaînes d’approvisionnement éco-responsables. Ulasewicz a mis en avant la loi SP707, une législation californienne majeure obligeant, à partir de 2028, les marques générant plus d’un million de dollars de ventes annuelles de vêtements à prendre en charge l’intégralité du cycle de vie de leurs produits, incluant leur réutilisation, leur recyclage et leur élimination. Cette mesure représente une avancée significative vers une plus grande responsabilité en matière de durabilité dans l’industrie de la mode.
Le coût de la mode durable
Les experts s’accordent à dire que l’un des plus grands défis de la mode durable est son accessibilité financière. Bien que les avancées en intelligence artificielle et en production éthique progressent, de nombreuses marques durables peinent à rivaliser avec les prix bas de la fast fashion.
L’utilisation de matériaux écologiques, le respect des pratiques de travail équitables et la production en petites séries entraînent souvent une augmentation des coûts, rendant les options durables moins accessibles à un large public.
Les panélistes ont souligné la nécessité de solutions évolutives — comme les gains d’efficacité apportés par l’IA et les plateformes de revente — pour réduire cet écart et rendre la mode responsable plus accessible à tous les consommateurs.
FCW, un tremplin pour les créateurs émergents
Fashion Community Week a également réaffirmé son engagement en faveur de l’inclusion en offrant une scène mondiale aux créateurs émergents issus de pays sous-représentés.
Son défilé unique du 22 mars One-of-A-Kind Fashion Show a mis en lumière 8 créateurs : Bernard Burns (Californie), Viktoria Marchev (Hongrie et New York), Mirjana Berbatovic (Serbie), Yiwei Wang (Chine), Shiva Soltani (Iran et Turquie), Smaranika Sarangi (USA), Anshula Dixit (Inde) et Joanna Jia (Chine).
« À Fashion Community Week, nous croyons en une mode engagée et en la transformation de l’industrie pour la rendre plus durable, inclusive et unificatrice pour les créateurs et les talents de tous horizons. Nous défendons la conviction que la mode n’a pas de frontières. » a déclaré Shirin Hashem.
En mettant en avant des talents issus de régions souvent négligées par la mode traditionnelle, l’événement agit comme un véritable catalyseur de représentation culturelle et d’innovation.
Grâce à son engagement en faveur de la durabilité et de l’inclusion, la Fashion Community Week continue de bousculer les normes de l’industrie et de créer des opportunités pour un avenir de la mode plus équitable et responsable.
Sources :
*Programme des Nations Unies pour l’environnement
**Réseau Environnement de Genève
