Vous pouvez faire comme si vous ne le saviez pas déjà, mais Decathlon ouvre au grand public à partir de vendredi 12 avril, à Emeryville.

Au delà de la taille du magasin -grand, vraiment très grand pas comme celui de San Francisco… au delà d’un vrai air de ressemblance avec un magasin Decathlon -des produits que l’on peut essayer en libre-service… et des produits truffés de vraies innovations comme toujours… c’est l’esprit Decathlon qui était au rendez-vous pour l’inauguration de ce premier grand point de vente aux Etats-Unis.

Un esprit de célébration après l’effort accompli, comme dans le sport. Quelle que soit la personne croisée dans les allées avec une chemisette Decathlon, c’était un sourire de satisfaction. Le magasin est impeccable, les produits alignés dans les rayons, rien n’est laissé au hasard. Ils ont bossé dur et ils peuvent être fiers.
Les co-équipiers comme on appelle les salariés chez Decathlon, sont là comme toujours pour vous renseigner, pour vous aider dans votre choix… et vous laisser tester les produits.

L’ouverture n’a pas été confiée à n’importe qui, mais à Michel Dhumières CEO de Decathlon USA, 37 ans de maison derrière lui, et il connaît son affaire.
Il nous explique comment il a abordé le marché en testant les attentes du public américain pendant plus d’un an dans le magasin laboratoire de San Francisco couplé au site Internet. Comment il a voulu adapter ce qui devait l’être avec des gammes de produits qui correspondent aux sports pratiqués dans la Baie… Et il est bien évidemment ravi de nous préciser que l’offre enfant a été ajoutée ! Alors les parents ? Contents ?

Tous ces ajustements, on ne les voit pas forcément au premier coup d’oeil. En effet, on a l’impression que les produits sont les mêmes mais Michel Dhumières nous précise qu’il a quand même fallu beaucoup travailler pour passer les homologations en cours aux Etats-Unis. 

En continuant d’arpenter les rayons, on a aussi remarqué l’accent mis sur la “durabilité” de certains produits. Par exemple, on trouve des vestes molletonnées toutes légères faites avec 50% de matériaux recyclés à $44,99 (comme d’habitude, rajoutez les taxes locales), et c’est bon signe.

En tout, c’est plus de 80 sports qui sont représentés.

C’est un sacré pari pour cette marque française inconnue des américains qui va devoir batailler face à des enseignes locales bien implantées dans l’esprit du public. Comme Michel Dhumières nous l’indique “notre enjeu, c’est de faire valoir nos caractéristiques techniques”.

On a aucun doute que la communauté d’East Bay est ravie de voir Decathlon s’implanter. D’ailleurs les maires d’Emeryville et d’Oakland qui se sont déplacées pour la cérémonie d’ouverture, ne se sont pas privées de mentionner leur satisfaction. Tout ce qui peut rendre le sport accessible aux jeunes afin d’occuper leur temps libre est le bienvenu, en plus de profiter à l’économie locale.

Pour finir, en écho à notre Consul Général de France à San Francisco, Emmanuel Lebrun-Damiens, nous souhaitons « bonne chance » à Decathlon USA.

Decathlon USA – 3938 Horton St, Emeryville, California 94608
Horaires – de 9h à 21 du lundi au samedi et de 9h à 20h le dimanche

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